У хренового маркетолога есть навязчивая идея — выделять продукт названием. Все, разумеется, должны покупаться не на расширенные характеристики товара, описанные простым человеческим языком (продажи через просвещение), а на флёр элитарности, недоступности, «не как у всех».
Самый дурацкий способ из возможного — добавить в название слово, подразумевающее «успешный успех». С течением времени слова меняются, потому что внезапно слово становится попсой. Это вполне логично, потому что большинство таких горе-специалистов тупо обезьянят слоганы конкурентов. Получается тупее, чем вывески «мы открылись» на новых магазинах.
- Люкс — использовалось для подчёркивания качества и дороговизны ещё в СССР.
- VIP — очень модное слово в лихие 90-е. Каждый второй пивной ларёк был VIP, и каждая первая сауна.
- Элитный — период, когда бизнес абстрагировался от красных пиджаков.
- Лакшери — изначально рублёвское слово, когда элитности стало недостаточно. Пришло из мира моды, где означало всё самое дорогое и роскошное.
- Премиальный — веяние последних годов, кадавр слова premium. Премиальный хостинг, премиальная жижа для киберкальянов. К слову прилагаются завитые усы, борода и очки в роговой оправе. И стаканчик смузи.
Есть и другие элитные слова для описания премиум-продукта в лакшери сегменте. Но о них я рассказываю только VIP-читателям.